Deturnarea unui brand

Conform publicației online AdWeek, există trei posibile motive pentru care cineva decide să deturneze un brand:

1. ca farsă, pentru amuzament / trolling (ex.: fosta pagină de Facebook Relații cu clienții)
2. obținerea unor informații cu caracter personal (ex.: AOHell și furtul de parole și conturi bancare. Hi, this is AOL Customer Service. We're running a security check and need to verify your account. Please enter your username and password to continue.
3. ca acțiune a unor activiști (ex.: hashtag hijacking, #McDStories, #AskChevron)

În emisiunea Last Week Tonight, John Oliver exemplifică modul în care un brand poate fi deturnat prin brandjacking.